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Valor do esporte: segunda etapa da Kenda Cup 2025 apresenta o verdadeiro espírito do mountain bike
29 de maio de 2025
No último dia 25 de maio, cidade mineira de Monte Sião uniu público, atletas e patrocinadores em uma grande festa da bicicleta
O importante é competir. A famosíssima frase do Barão de Coubertin, símbolo das Olimpíadas, é uma mostra do valor do esporte. E foi exatamente isso o que aconteceu em Monte Sião-MG, palco da segunda etapa da Kenda Cup | Championship 2024: um verdadeiro festival da esportividade, com cerca de 1.000 atletas reunidos em um ambiente do mais puro mountain bike raiz.
Mesmo quem não esteve presente, basta uma olhada nas fotos que ilustram esse texto para entender todo o valor do esporte durante a competição: liberdade, confraternização e uma energia que extrapola os limites da lógica. Esses são os principais motivos que fazem da Isapa a principal apoiadora do evento, junto das marcas representadas Kenda, Algoo, RSD e Absolute.
“Para nós é sempre uma alegria fazer parte desse evento. Proporcionar um final de semana de conexão como esse para ciclistas, familiares e amigos é muito gratificante”, afirma Francis Resende, gerente de marketing da Isapa.
Tudo o que foi visto durante a etapa da Kenda Cup em Monte Sião é o que a Isapa acredita: que a conexão entre empresas e pessoas vai muito além do que uma simples relação comercial. Organizada desde 2022, ela já se tornou tradicional no cenário do ciclismo brasileiro justamente por esse viés humano e de troca verdadeira e real entre atletas, espectadores, patrocinadores e organizadores.
O valor do esporte na prática
Ao longo de todo o final de semana, centenas de atletas e seus acompanhantes tiveram a oportunidade de aproveitar uma grande estrutura montada pela organização. As trilhas, sempre emolduradas por uma paisagem belíssima, fizeram com que o espetáculo fosse ainda mais bonito de se acompanhar.
O valor do esporte, porém, vai muito além. Mais do que a conexão total com ciclistas de diversas regiões, e de reunir o mais puro espírito do mountain bike, as etapas do Kenda Cup sempre são uma oportunidade para os patrocinadores, que além de investirem no desenvolvimento da modalidade ainda aproveitam a presença do público para manter a aproximação com o consumidor. Seja para sentir as novas tendências, seja para acertar as estratégias de mercado.
"Pra mim — e acredito que pra todo o grupo — é muito gratificante e importante manter essa escuta ativa do consumidor final. Estar nas trilhas, ouvindo diretamente quem usa o produto, faz toda a diferença. É fundamental. E é por isso que, além de investir, nossa equipe gosta e tem prazer em trabalhar ativamente durante as etapas”, explica Francis.
Além disso, eventos como o Kenda Cup seguem sendo um dos principais pilares do desenvolvimento do mountain bike no Brasil, seja por fomentar a prática esportiva até mesmo para pilotos da nova geração, seja para aprimorar produtos que são encontrados em bike shops de todo o país.
“É sempre um grande desafio, mas também uma enorme oportunidade. É a chance de entender quais são as principais demandas, onde precisamos melhorar, e levar tudo isso para as marcas do grupo Isapa: Kenda, Absolute, Algoo e todas as outras que estão presentes no evento”, complementou Francis.
O legado e o valor do esporte real
Em tempos de redes sociais e internet dominante, em que as pessoas veem a vida através de uma tela, estar presente, sentir o vento no rosto, conversar e se conectar com pessoas reais é uma chance incrível. Nesse contexto, eventos como o Kenda Cup são importantes ferramentas para manter viva a cultura do mountain bike.
"É muito importante, especialmente no caso da Kenda, pela magnitude da marca, ver a proporção que esse evento está tomando. A escolha da cidade foi muito acertada, e tanto o apoio do prefeito quanto do estado, além do envolvimento da cidade como um todo, contribuíram muito para que a prova tivesse o sucesso que teve”, finalizou Francis.
Com cada vez mais estrutura, visibilidade e engajamento, o Kenda Cup se consolida como um importante ponto de encontro entre marcas, atletas e consumidores. Para a Isapa, é mais do que um evento esportivo: é uma prova do valor do esporte e uma plataforma estratégica de relacionamento, aprendizado e fortalecimento do mercado de bicicletas no Brasil.
Na pista, além de percursos desafiadores que chegaram a ter 54km com 1.200m de subidas na categoria Pro, a etapa teve Luiz Miguel Onório e Mirlene Picin como vencedores.
